Olá meus caros leitores,
Queria destacar hoje, um assunto muito discutido no mundo corporativo atualmente e que, ainda, existem controversias quanto ao conceito da palavra e da ação em si. Trata-se do Merchandising, ferramenta de marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto-de-venda, de uma forma que possa acelerar sua rotatividade. Repito novamente, no PONTO DE VENDA. A foto acima, explica bem o que é a terminologia e o que eu estou querendo dizer, um determinado produto no seu local de venda bem organizado, enfeitado ludicamente e estrategicamente para atrair o seu consumidor alvo. Poderiam estar também no local, promotoras de merchandising (aquelas meninas bem maquiadas, lindas) para dar um reforço a mais na ação de marketing.
No Brasil, o termo é usado erroneamente, servindo para denominar a inserção de propaganda em obras de áudio e vídeo, como novelas, filmes, etc, de maneira a mesclar a divulgação do produto ao que está sendo exibido. Para esta prática, o termo correto seria Tie-In.
Então para ficar claro, quando aparecer na novela ou em algum filme um artista bebendo refrigerante de uma determinada marca, não confunda com MERCHANDISING. Mais uma vez, merchandising é ação promocional no PDV.
Então fica registrado qual o conceito correto da palavra merchandising.
Até a próxima!
2 comentários:
você esta equivocado! A inserção de anúncios em telenovelas ou programas é sim merchandising, só que merchandising editorial e as ações no PDV são merchandising promocionais! Ambas buscam a divulgação da marca.
Cada autor aborda de uma forma. Qual sua referencia bibliográfica?
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